上海市肇嘉浜路268號(hào)（市工商局對面）
關(guān)于品牌商標(biāo)注冊，我們都指導(dǎo)一句話：打造品牌，商標(biāo)先行。好的商標(biāo)名可謂萬里挑一。想名字想到頭疼，翻詞典翻到手軟。商標(biāo)取名還是無從下手？覓得一個(gè)好名字怎么那么難？很多商標(biāo)注冊人對商標(biāo)注冊禁區(qū)缺乏足夠的認(rèn)知，在商標(biāo)的名字上不顧客觀事實(shí)，要么天馬行空，過于抽象，不知所云，不達(dá)其意；要么蹭熱點(diǎn)，傍名人名字，爭當(dāng)網(wǎng)紅，導(dǎo)致商標(biāo)名起的過于“接地氣”，商標(biāo)也特容易過氣，更為重要的是易導(dǎo)致商標(biāo)注冊被駁回，浪費(fèi)時(shí)間和金錢。這里上海廣域?yàn)榇蠹艺砹松虡?biāo)起名的六大原則供您參考！
1、根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機(jī)、櫻雪“滋潤”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)通用的名稱。產(chǎn)品共性無法讓你的品牌顯現(xiàn)出來，有時(shí)，它們反而成為一種負(fù)累。同時(shí)名稱也要有自己個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)名稱可以從功效性(如舒膚佳香皂)、情感性(如美的電器、富豪汽車)兩方面考慮。
2、短小、醒目、易記。眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來困擾。簡短的命名可以達(dá)到短小精悍的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢。現(xiàn)在我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱耍?99、白沙、美的、格力、春蘭等等。人們在命名時(shí)還要注意一點(diǎn)，如何在電話簿中容易找到。在電話薄中易找，那就很容易傳播了。
3、少用數(shù)字代碼、英文縮寫。偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們喜歡用字母、數(shù)字來標(biāo)識(shí)產(chǎn)品名稱，這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號(hào)，在前期推廣時(shí)很多人都講不清楚具體型號(hào)，筆者改為“營養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場局面，成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名。
4、準(zhǔn)備品牌延伸，全球性的視野。企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來做大了，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，比如“娃哈哈”“999”“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。如SONY是中性，不論放在什么電器上都較合適。品牌要走出國門，起名就必須考慮國際性。國際化的命名，也要杜絕敏感性的國際和民族問題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。
5、反映公司精神。企業(yè)營銷第一境界就是社會(huì)營銷，企業(yè)經(jīng)營核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢”“造勢”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的；給消費(fèi)者帶來巨大的思想空間，對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。
6、讓人有正面聯(lián)想。品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，“金利來”能夠取得現(xiàn)在的成就，其美好的名稱功不可沒。
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